S više od desetljetnim iskustvom u digitalnim medijima i online marketingu, Danny je priznat od odjela trgovine i industrije kao jedan od osnivača britanske digitalne industrije. Danny je vodeća figura u britanskoj internetskoj industriji još od 1995. Konstantno je rangiran u top pedeset najutjecajnijih »igrača«, sada vodi vlastitu agenciju za online strategiju i edukaciju. Jedan je od osnivača Interactive Advertising Bureau UK (IAB UK), od 1999. – 2003. predsjednik IAB-a UK / IAB-a Europe.

U srcu industrije bio je pionir u razvoju strategija maksimiziranja prihoda, menadžmenta sadržajem i razvoja online brandova čime je pomogao u razvoju biznis modela kroz razumijevanje relacija između korisnika, sadržaja i poslovanja (commerce). Pocetkom 2000 g. pridružio se NBC's Internet Business – u to vrijeme jednom od 10 najjačih online kompanija u svijetu, kao potpredsjednik za sadržaje i proizvode. Vodio je i pomagao postaviti niz online tvrtki uključujući: retailers, portale, e-mail, medijske brandove i online agencije.