Michael Brandtner (Styria, 2009)

April 2009

Kann man zukünftige Entwicklungen von Märkten vorhersagen? Die revolutionäre Antwort in diesem Buch lautet „ja“. So zeigt der Autor anhand vieler Praxisbeispiele auf, dass Märkte, genau wie die Natur, den Kräften der Evolution (Weiterentwicklung) und Divergenz (Abweichung) unterliegen. Daher gilt es, so der Autor, nicht nur diese langfristige Dynamik von Märkten zu kennen, entscheidend ist, dass man damit markenstrategisch richtig umgeht. Im Detail erklärt er, wie man starke Marken in dynamischen Märkten aufbaut und pflegt. Die Erfolgsformel dazu lautet „zuerst Divergenz, dann Evolution“. In diesem Zusammenhang kritisiert er heftig die einseitige Kreativität von Werbeagenturen, die Marken in vielen Fällen mehr schadet als nutzt. Er zeigt aber auch auf, dass jede Marken- und folglich Unternehmensstrategie zum Scheitern verurteilt ist, die sich gegen diese Dynamik der Märkte stemmt. So hinterfragt er kritisch viele gängige Wachstumsstrategien, die kurzfristig funktionieren, aber langfristig kontraproduktiv sind. In diesem Zusammenhang macht er auch deutlich, dass Markenführung immer Chefsache sein muss. Ein Muss für jeden Markenverantwortlichen, der seine Marke(n) sicher in die Zukunft führen will. Fazit: Das ist das Strategiebuch unter den Markenbüchern.